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短视频告白，离不开“速度与豪情” 本期分享作者为 TopWorks 创意总监 Keson。深耕创意设计12年，Keson 曾办事于多个全球知名品牌，在创意告白素材建造与本土化推广有富厚经验与奇特见解。
还记得你上次刷短视频应用时，用了多长时间划过一个视频？ 我猜是15秒阁下，还是在引起你乐趣的环境下。为了抢夺更多注意力，Facebook、Google 等社交及短视频平台争相为用户出现更多视频。
在刚已往的短短一年里，移动设备的在线视频播放时长增长 40%。海量信息轰炸下，用户的胃口也随之变大：对视频内容的耐性更低、迭代要求更高。
不罕用户增长部分同学，都被视频素材 KPI 压得喘不外气来：要点击率，要转化率，还要数量要求。当素材创作跟不上速度，内容同质化、低质化、趋于饱和等问题逐渐浮出水面。在这种新常态下，如何快速缔造出大量素材，满意由于增长需求而不停扩张的素材胃口。奈何通过创意素材吸引用户眼球，得到实效增长？ 我将从分解当下的爆款创意趋势开始，为你解读2021年的告白素材方法。
一、碎片化时代，更要讲故事 小洞察，大增长 创作内容跟不上，用户就会感应无趣。如果手游还是像以前一样，只写个「开局即满级」，已经没人会存眷、点开来看了。只有当素材真的引起乐趣，才可能实现转化。
短视频中，把故事作为载体更容易让人沉醉、放下警备心，通过将信息包裹在故事中，通报到对方心里。但只有故事是不敷的，操纵好「相关度」和「冲突感」更能感动人心。「相关度」就是让受众以为，这个和我相关。凡是来说，一些从受众日常行为、看法想法而降生的小洞察，更能贴合碎片化短视频创意。
「有冲突」就是始料不及，才能给到受众强烈刺激，塑造影象点和引发乐趣。此前，TopWorks 为某出海棋牌手游，在中东市场缔造短视频推广素材时，就了操纵这两大规则，实现杰出的增长效果。
我们通过对居家断绝时期，家人伴侣互动的洞察，凭借创意，放大用户糊口娱乐的痛点细节。以传神的场景，凸显线上开黑的手游卖点。用反转情节夸张通报游戏特点，为用户群体带来产物全新体验。
二、“同质化”也能抢夺注意力 找对「梗」，省半力 信息爆炸时代，每小我私家的高兴阈值都在晋升，对内容刺激的要求更高。但「梗」却能成为刺激用户的捷径。
「梗」初指笑点，后面在扩大引申下，凡是是代表有遍及影响力的现象。在去年短视频平台的火爆也离不开其基因中的「meme」文化，也就是指在仿照行为所发生的沙雕效果。
因为具有多样性、可复制性和强关联性特征，meme 内容很是容易发生病毒性流传，成为公共遍及认知的「梗」。TikTok用户在仿照“I'm already Tracer”（左） 演出“finger dancing”（中） 挑战“Why do good girls like bad guys?”（右） 在借力「梗」的基础上，告白主一下就能拉近和受众间隔，加深他们对内容的承认。流水的内容，铁打的「梗」。
在移动互联网上，有接头就有梗。这就即是给我们提供了一个源源不停的创意库，不消再担忧灵感枯竭，恣意挖掘创意的无限可能与创新气力。
然而，在借势历程中，却很容易陷入同质化泥潭。又或者一不小心就可能踩到受众的雷区，此前的宝马打工人就是背面案例。按照产物品牌调性，与舆论情况举行联合，再参考 meme 流传路径，在「梗」上联合自身产物特点以及创意，举行的视频创作才有可能脱颖而出。
三、让主播 KOL 成为创意外援 集中曝光，加强流传效果 玩家咀嚼进级、素材耗损周期加快、厂商素材竞争加强……轮回下去，创意素材承担只有不停加重的份。在这种形式下，思量外援，也就是 KOL 介入素材共创不妨是个好选择。爆款手游《原神》在海内推广时，就通过结构焦点用户圈层KOL（包括B站UP主、COSER、CV声优），撬动其方针群体，并通过用户去触达有可能感乐趣的一批用户。选择与 KOL 互助的口碑营销，持久来看更有利于精品内容运营的大趋势。
但与 KOL 互助，手游等移动应用的门槛将比实物带货的高不少。本质区别是，移动应用为用户带来体验，KOL 要想很好地转达这种体验，需要内容的深度共创。纵然是一个拥有千万粉的顶流 KOL，与移动应用的调性不符，则其转化率可能也是百里挑一。
总结: 掌握本土化能力，创意才能打 总结一下，无论是热点、洞察还是 KOL，以上三点的配合特征，便是在方针市场的创意能力，包罗了深刻洞悉与创意资源。· 要想踩潮水或行业热点，就得时刻在方针市场舆论情况中浸泡，并快速作出反映。· 想要用洞察感动方针受众，就离不开从受众的视角。
· 而 KOL 更是磨练本土市场资源的一大模块。对于 TopWorks 来说，遍布全球的创意资源、创意数据库及尺度化链路，是为告白主解决素材难题的自信来历。举个例子，我们此前在建造莉莉丝《万国觉醒》的西欧买量素材时，就通过剖解方针市场的热门话题和受众话题，实现创意的快速产出。
同时，在疫情情况下，对于用户社交需求洞察，将游戏亮点与故事剧情相融合，调动视听资源向受众通报游戏价值。通过极具指向性的语言气势派头和极具情绪传染力的赐予，与观众发生交流感和对话感，切中他们的心理需求。将来素材买量的关键便是，速度+质量。想用创意素材撬动增长，短期看速度，持久看质量。
快速生产大量素材，能更好抢占市场时机。精品高质差异化内容，能从本质上驱动可连续增长。
无论是短视频媒体崛起，还是品效协同时代的到来，品牌告白和效果告白将走向统一，所有告白都为贸易价值卖力。而 TopWorks 凭借全球顶级的创意建造能力，用品牌告白的创意质感打造强转化的效果告白，帮忙告白主得到真实增长。———————— END ———————— Nativex 是汇量科技 Mobvista 集团旗下效果营销平台，我们专注于跨渠道效果投放，致力于用透明靠得住的营销解决方案，助推你的业务连续增长，赢得真实可观的回报。
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