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一、文案起源在中国古代，文案通常有两种意思，一种是指物，文案亦作“文按”，包罗公牍案卷或者办公桌子，厥后甚至把桌上的相关办公物品都称为文案，好比笔筒、笔洗、笔舔、笔架 等；另一种是指人，包罗旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚等。现代文案的观点泉源于广告行业，是“广告文案”（copy writer）的简称，多指以文字的形式体现广告的信息内容。文案差别于国画等设计作品，它是一个与广告创意先后相继的体现、生长和深化的历程。
作为现在十分主流的宣传手段之一，文案被广泛应用于公司广告、企业宣传、新闻筹谋等多个领域。二、文案作用文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，详细产物是：广告语、大标题、内文等。筹谋也称创意筹谋，就是回覆做某件事情的逻辑顺序。筹谋凭据公司的职业需要分成游戏筹谋，市场筹谋，营销筹谋，广告筹谋，产物筹谋，节目筹谋，影戏筹谋，房地产筹谋等等。
文案筹谋可以资助企业转达焦点诉求，体现创意焦点，塑造品牌形象，从而引导消费者决议行为。三、超级广告语的寄义超级广告语不是讲空洞的观点，也不是讲一句无关痛痒的漂亮话，而是在提炼出超级卖点之后，打造成一句品牌超级话语。
此超级话语需包罗品牌名、品牌定位、差异卖点及行动指令四大焦点要素。简朴来说，打造超级广告语的焦点方法，即关联用户大脑中早已存在且熟悉的语言（如口语、俗语、历史故事等），将其绑定至品牌上，从而形成依据脱口而出的品牌口语。
这样的广告语才气让人一听就懂，且能让人快速影象，占领用户心智，从而使其举行购置决议时无需筛选决议，直接选择你的品牌。四、超级广告语的八大提炼偏向1、品类型：品牌=品类果冻，我就爱喜之郎（以品牌攻克用户对品类认知）2、奇特销售价值主张：USP（必须向受众陈述产物的特点，同时这个特点必须是奇特的、必须能够引起销售）3、购置理由型 问题=解决方案4、场景驱动型 场景=解决方案5、情感型 情感=影象（好男子就是要顾家！）6、体验型 体验=价值7、情怀/价值观型 情感共识 = 自我表征8、焦点影象型（1234胃必治）作者：河北盘古培训部。
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