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文/张丽 别解是广告语应用中比力特此外一种修辞现象。赋予一个词语以通用义之外的新义，或重新启用初始义，或将汉字举行自指化明白，这种修辞手法就叫做别解。
谐音别解指的是使用语言单元之间的谐音关系 ,赋予现成的语言质料以新的意义。例如：以“帽 ”取人 (帽子品牌 )。“冒 ”和“貌 ”谐音，而且戴在头上的帽子也可以算作外貌的一部门。
以貌取人，意思是凭据外貌来判断人的品质才气，这则广告语巧妙的使用谐音关系 ,把成语的原意别解为凭据帽子来判断别人的品味。多义词别解是使用有些词语一词多义的性质，把一个语境的意义运用于另外一个语境，组成新义。广告语中的多义词别解又可分为两种类型。
①换用成语中某一个字的语境义形成新义。例如：当之无愧 ( 某寺库广告 )。当之无愧 , 当得起某种称呼或荣誉 , 无需感应内疚。“当 ”念一声 , 应明白为负担、蒙受。
但在广告语语境中“当 ”念四声，抵押的意思。②一句广告语内里重复泛起同一个词，这几个词在语法上一致，但在意义上前后纷歧致。例如：阅读“时代 ”就能明白时代。
(时代杂志 )。前一个“时代 ”指的是时代杂志，后一个“时代 ”指某个时期。
异构别解是指改变语言单元内部，语言身分之间原有的语法关系，并由新的语法关系组成新义。例如：我是、我行、我素 (女人品牌护肤品)。
我行我素本是一个词，这里中间加顿号拆成两个词 ,而且与“我是 ”组成三个词的平行并列结构，这种生造词给人以较强视觉打击，突出了关注自我的主题。工具别解是指用形貌一个事物的语句来形貌另一个语句，这两个事物之间本没有任何联系，通过换位在原语句中发生关联而发生新义。例如：智慧何须绝顶，慧根长留。
(生发精 )慧根指的是影象，和头发并无关系，但联系前面智慧绝顶的语境，此处的慧根就别解为头发了。①拆词、别解叠加。拆词 ,即把语言单元离开来使用。
拆词和别解叠加 ,就是同时运用了这两种修辞方式。例如：出口便成章。
(口述记载仪公司 ) 出口成章，原意是说出话来就成文章，形容文思敏捷，谈锋好。成语中加入便字，隐含了只要出口就能成章的意思，用来形貌记载仪设备好，记载完整、一连不停。②隐喻、别解叠加。隐喻是比喻的一种，它是用一种事物来暗喻另一种事，在彼类事物的表示之下感知、体验、想象、明白、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。
隐喻和别解叠加就是同时运用这两种修辞方式。例如：缭绕的烟雾中有一座城堡。(烟草公司 )烟雾原是空气中的煤烟和自然雾联合的混淆体，这里用烟雾缭绕来形容一种如梦如幻、虚无缥缈的迷濛境界，在这种虚幻的境界里，手中燃着的香烟就被隐喻为一座城堡，同时烟被别解为香烟。广告语中的别解作为一种努力的修辞方式，具有诙谐诙谐、通俗易懂和易于流传等特点，让消费者能够更深刻地记着广告语。
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